시장추종자 마케팅 시장 위치화 종류 - 시장 포지셔닝 맵 4가지 알아보기 STP 전략의 마지막 P에 해당하는 것은 시장 위치화(포지셔닝)입니다. 포지셔닝이란 목표시장에서 자사의 제품이 고객의 마음속에 특별한 이미지로 인식되도록 만드는 과정을 말합니다. 포지셔닝은 자사 제품이 독특한 특징을 갖도록 차별화함으로써 '이 제품은 ~하다.'라는 인식을 소비자들의 마음속에 각인시키는 과정이란 점에서 매우 중요하죠. 포지셔닝을 설계할 때 통상 포지셔닝 맵을 사용 합니다. 포지셔닝 맵(positioning map)이란 소비자들의 마음속에 형성되어 있는 이미지를 2차원 또는 3차원의 공간에 표시하는 지도를 말합니다. 속성 2~3가지를 기준으로 자사 제품과 경쟁제품의 포지션을 2차원 또는 3차원 공간에 표시하면, 자사 제품과 경쟁제품의 차별화된 특징을 한눈에 파악할 수 있는데요. 제품의 이미지.. 2024. 3. 12. 이전 1 다음
