품질 마케팅 시장 위치화 - 제품 포지셔닝 6가지 알아보기 STP 전략의 마지막은 시장 위치화 즉 포지셔닝입니다. 포지셔닝에도 종류가 있는데 시장 포지셔닝과 제품 포지셔닝으로 나뉘죠. 오늘은 저번 시간에 알아보았던 시장 포지셔닝을 이어 제품 포지셔닝을 알아볼 차례인데요. 함께 볼까요? 제품 포지셔닝 자사 제품이 소비자들의 마음속에 차지하고 있는 위치를 제품 포지션이라고 하며, 자사 제품의 차별적 이미지를 소비자들의 마음속에 각인시키는 과정을 제품 포지셔닝이라고 합니다. 일반적으로 포지셔닝을 이야기할 때 제품 포지셔닝을 말하죠. 자사 제품과 경쟁제품을 포지셔닝 맵에 같이 표시하면, 자사 제품과 경쟁제품 간의 차별성을 쉽게 파악할 수 있습니다. 제품 포지셔닝은 제품의 속성, 이미지, 사용 상황, 제품 사용자, 경쟁제품, 품질 또는 가격 등 여러 가지 기준에 따라 분.. 2024. 3. 13. 이전 1 다음
