포지셔닝 마케팅 포지셔닝 절차 5단계 & 재포지셔닝, 포지셔닝 맵 이란? 오늘은 마케팅 포지셔닝 절차 5단계와 재포지셔닝이란 무엇인지 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 포지셔닝 절차 5단계 - 재포지셔닝 이란? - 포지셔닝 맵 - 포지셔닝 맵 유의사항 포지셔닝 절차 포지셔닝은 소비자 분석, 경쟁자 확인, 경쟁제품의 포지션 분석, 자사 제품의 포지션 개발, 포지션 확인 및 재포지셔닝의 순으로 진행됩니다. 1. 소비자 분석 소비자들이 무엇을 얻고자 하는지, 소비자들이 기존 제품에서 불만사항이 무엇인지를 파악하는 과정입니다. 소비자 요구사항과 불만사항을 점검하면, 소비자들의 니즈를 빠르게 파악할 수 있습니다. 2. 경쟁제품 확인 과정 시장에서 자사 제품과 경쟁할 만한 제품들을 모두 파악해야 됩니다. 유의할 점은 직접적인 경쟁제품뿐만 아니라 대체제도 포함해서 진행.. 2024. 3. 13. 마케팅 시장 위치화 - 제품 포지셔닝 6가지 알아보기 STP 전략의 마지막은 시장 위치화 즉 포지셔닝입니다. 포지셔닝에도 종류가 있는데 시장 포지셔닝과 제품 포지셔닝으로 나뉘죠. 오늘은 저번 시간에 알아보았던 시장 포지셔닝을 이어 제품 포지셔닝을 알아볼 차례인데요. 함께 볼까요? 제품 포지셔닝 자사 제품이 소비자들의 마음속에 차지하고 있는 위치를 제품 포지션이라고 하며, 자사 제품의 차별적 이미지를 소비자들의 마음속에 각인시키는 과정을 제품 포지셔닝이라고 합니다. 일반적으로 포지셔닝을 이야기할 때 제품 포지셔닝을 말하죠. 자사 제품과 경쟁제품을 포지셔닝 맵에 같이 표시하면, 자사 제품과 경쟁제품 간의 차별성을 쉽게 파악할 수 있습니다. 제품 포지셔닝은 제품의 속성, 이미지, 사용 상황, 제품 사용자, 경쟁제품, 품질 또는 가격 등 여러 가지 기준에 따라 분.. 2024. 3. 13. 마케팅 시장 위치화 종류 - 시장 포지셔닝 맵 4가지 알아보기 STP 전략의 마지막 P에 해당하는 것은 시장 위치화(포지셔닝)입니다. 포지셔닝이란 목표시장에서 자사의 제품이 고객의 마음속에 특별한 이미지로 인식되도록 만드는 과정을 말합니다. 포지셔닝은 자사 제품이 독특한 특징을 갖도록 차별화함으로써 '이 제품은 ~하다.'라는 인식을 소비자들의 마음속에 각인시키는 과정이란 점에서 매우 중요하죠. 포지셔닝을 설계할 때 통상 포지셔닝 맵을 사용 합니다. 포지셔닝 맵(positioning map)이란 소비자들의 마음속에 형성되어 있는 이미지를 2차원 또는 3차원의 공간에 표시하는 지도를 말합니다. 속성 2~3가지를 기준으로 자사 제품과 경쟁제품의 포지션을 2차원 또는 3차원 공간에 표시하면, 자사 제품과 경쟁제품의 차별화된 특징을 한눈에 파악할 수 있는데요. 제품의 이미지.. 2024. 3. 12. 이전 1 다음
