마케팅 브랜드 자산 관리(인지도, 이미지, 충성도 등) 및 브랜드 가치 (글로벌 브랜드 TOP100)
오늘은 브랜드 자산관리가 무엇인지 또 브랜드 자산관리의 종류와 브랜드 가치에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 자산 관리 - 브랜드 인지도 - 브랜드 이미지 - 브랜드 충성도 - 지각된 품질 - 독점적인 브랜드 자산 - 브랜드 가치 (애플, 삼성, 현대) 브랜드 자산 관리 브랜드 자산은 브랜드 파워로 인하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 가치를 말하며, 지금까지 기업의 경영활동, 마케팅, 광고 등이 축적되어 얻어지는 가치이며, 브랜드 지식이라고도 합니다. 브랜드 자산은 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 지각된 품질, 독점적인 자산(특허, 등록상표 등)으로 나눌 수 있습니다. 브랜드 인지도 브랜드 인지도(brand awareness)란 브랜드가 알려진 정도..
2024. 3. 22.
마케팅 브랜드 종류 뜻 알아보기 (제품 · 기업 · 개별 · 패밀리 · 공동 브랜드)
마케팅에서 말하는 브랜드의 종류에는 여러 가지가 있습니다. 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별, 패밀리, 공동 브랜드 등등 많죠. 오늘은 각 브랜드 뜻을 정리해보겠습니다. [ 목차 ] - 브랜드 종류 - 제품 브랜드 · 기업 브랜드 - 개별 브랜드 - 패밀리 브랜드 - 공동 브랜드 - 브랜드 수식어 - 제조업자 · 유통업자 · 무 브랜드 브랜드 종류 브랜드 종류로는 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별 브랜드, 패밀리 브랜드, 공동 브랜드, 브랜드 수식어, 제조업자 브랜드, 유통업자 브랜드, 무 브랜드 등이 있습니다. 하나씩 살펴보겠습니다. 제품 브랜드 · 기업 브랜드 제품 브랜드(Product brand)는 어떤 기업이 생산한 제품을 다른 기업이 생산한 제품과 구별해 주는 이름을 말합니다. 기업 브랜드(Co..
2024. 3. 21.
마케팅 브랜드 용어 및 요소 알아보기 | 심벌, 슬로건, 징글, 브랜드 자산, 아이덴티티?
마케팅 브랜드 관리에서 브랜드란 무엇이며 왜 중요한건지, 브랜드 요소 및 주요 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 요소 - 브랜드 주요 용어 - 브랜드 정의 브랜드 요소 브랜드 요소(brand element)란 브랜드를 식별하고 차별화하는 여러 가지 요소들을 말합니다. 즉 제품 이름, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건 등 좁은 의미에서 브랜드 정의를 구성하는 다양한 요소들을 말하는데요. 구체적으로 설명하자면 아래와 같습니다. 브랜드 이름 (brand name) : 글자, 단어, 숫자와 같이 말로 표현되어 발음할 수 있는 것 (예 : 갤럭시, 제네시스, 7UP 등 제품의 이름) 로고 (logo) : 브랜드 이름을 쉽게 떠올리고 오랫동안 기억할 수 있도록 시각적으로 만든 글..
2024. 3. 18.
