마케팅 브랜드 종류 뜻 알아보기 (제품 · 기업 · 개별 · 패밀리 · 공동 브랜드)

마케팅에서 말하는 브랜드의 종류에는 여러 가지가 있습니다. 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별, 패밀리, 공동 브랜드 등등 많죠. 오늘은 각 브랜드 뜻을 정리해보겠습니다. 

 

[ 목차 ]

- 브랜드 종류
  - 제품 브랜드 · 기업 브랜드
  - 개별 브랜드
  - 패밀리 브랜드
  - 공동 브랜드 
  - 브랜드 수식어
  - 제조업자 · 유통업자 · 무 브랜드

 

브랜드 종류

브랜드 종류로는 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별 브랜드, 패밀리 브랜드, 공동 브랜드, 브랜드 수식어, 제조업자 브랜드, 유통업자 브랜드, 무 브랜드 등이 있습니다.

 

하나씩 살펴보겠습니다. 

 

제품 브랜드 · 기업 브랜드

제품 브랜드(Product brand)는 어떤 기업이 생산한 제품을 다른 기업이 생산한 제품과 구별해 주는 이름을 말합니다. 

 

기업 브랜드(Corporate brand)는 제품을 생산하는 기업의 이름을 말합니다.

 

 

미국마케팅협회나 우리나라 상표법에서 내린 브랜드의 정의는 제품 브랜드를 말합니다. 많은 기업들은 제품 브랜드와 기업 브랜드를 동일하게 사용하고 있지만, 어떤 기업은 기업 브랜드와 제품 브랜드를 구별하여 사용하고 있습니다. 

 

예를 들어, 대상(주)은 청정원, 종가집, 미원 등과 같이 기업 이름과 다른 제품 브랜드를 사용하고 있습니다. 

 

따라서 제품 브랜드가 주로 소비자들에게 인식된다면, 기업 브랜드는 소비자뿐만 아니라 주주, 투자자, 정부기관, 관련기업, 직원들에게 인식된다고 할 수 있습니다. 

 

개별 브랜드

개별 브랜드(또는 개발상표 - Individual brand)란 개별제품에 부착된 이름을 말합니다.

 

개별 브랜드는 제품별로 적합한 이름을 붙일 수 있어 차별적인 마케팅이 가능하여 목표시장의 고객욕구를 효과적으로 충족시킬 수 있으며, 특정제품의 평판이 좋지 않더라도 기업 브랜드에 미치는 영향을 최소화할 수 있습니다. 

 

패밀리 브랜드

패밀리 브랜드(family brand)는 기업이 생산하는 모든 제품에 동일한 상표를 부착하는 것을 말합니다. 하나의 우산 아래 여러 제품이 있다는 의미에서 우산 브랜드라고도 합니다.

 

패밀리 브랜드는 그동안 축적한 인지도와 이미지를 그대로 활용할 수 있으므로 신제품을 개발하더라도 적은 비용으로 소비자들에게 빠르게 수용되는 효과가 있으며, 제품들 간에 시너지를 기대할 수 있는 이점이 있습니다. 

 

그러나 한 제품이 나쁜 이미지를 입게 되면, 그 여파가 다른 제품에도 미친다는 단점이 있습니다. 

 

공동 브랜드

공동브랜드 (또는 결합상표 - co-brand)는 두 개 이상의 회사가 하나의 브랜드를 공동으로 사용하거나 두 개 이상의 브랜드 이름을 하나로 결합한 브랜드를 말합니다. 

 

주로 두 개 이상의 회사가 공동으로 마케팅하거나 공동제품을 개발할 때 공동브랜드를 부착합니다. 예를 들어 브랜드K, 르노삼성 자동차, 카카오뱅크-신한카드 등 주변에서 많이 찾을 수 있습니다. 

 

 

"브랜드K"는 중소기업의 해외제품에 부착되는 공동브랜드입니다.

 

중소벤처기업부는 제품은 우수하지만 인지도 부족으로 해외 진출에 어려움을 겪고 있는 중소기업의 제품을 매년 선별하여 "브랜드K"를 부착하도록 하며 홍보 및 판촉을 통하여 판로를 지원하고 있습니다. 사용 기간은 2년입니다. 

 

그리고 카카오뱅크 - 신한카드는 두 회사의 브랜드를 결합한 것으로 브랜드 가치를 높일 수 있으며, 단독으로 진출하기 어려운 어업종에 공동 진출하여 서로의 약점을 보완하고 고객을 공동으로 활용할 수 있는 장점이 있습니다. 

 

브랜드 수식어

브랜드 수식어(brand modifier)는 개별상표를 보조하기 위해 붙이는 이름입니다. 주로 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 사용 되는데요. 

 

예를 들어 삼성전자 휴대폰의 Galaxy S21, Galaxy S21 + Galaxy S21 Ultra 5G에서 Galaxy는 패밀리 브랜드, S21은 개별 브랜드이며, +와 Ultra 5G는 브랜드 수식어에 해당됩니다. 

 

 

 

💡 지금까지 설명한 브랜드의 종류를 대상(주) 사례를 통해 살펴보겠습니다. 

 

대상(주)은 1996년 고추장, 된장, 간장 등을 개발하면서 기업 브랜드와 별도로 "청정원"이라는 제품 브랜드를 부착하였습니다.

 

이후 많은 신제품을 개발하면서 "청정원"을 패밀리 브랜드로 사용하고, 패밀리 브랜드 아래에 순창, 안주야, 햇살담은 등과 같은 개별 브랜드를 추가로 사용하였으며, 또한 개별브랜드 아래의 많은 제품들을 차별화하기 위해 불타는 매운 고추장, 태양초 덜 매운 고추장, 집된장, 재래식 된장 등과 같은 브랜드 수식어를 붙이고 있습니다. 

 

또한 대상(주)은 2020년 "푸드마크"라는 공동브랜드를 개발했습니다. 

 

"푸드마크"는 대상(주)과 중소기업이 공동으로 사용하는 브랜드에 해당됩니다. 대상(주)이 제품력이 뛰어난 중소기업을 선정하고, 청정원이 보유한 마케팅 노하우와 영업망 지원을 통해 판로를 확대해 나가는 동반성장 전략입니다. 

 

제조업자 · 유통업자 · 무 브랜드

브랜드의 소유자가 누구냐에 따라 제조업자 브랜드, 유통업자 브랜드, 무 브랜드로 구분할 수 있습니다. 

 

제조업자 브랜드(NB - National brand)는 제조업자가 브랜드를 결정하고 브랜드 소유권을 가지는 경우를 말하고, 유통업자 브랜드(PB - Private brand)는 제조업자는 제조기능만 담당하고 브랜드 개발 및 관리는 대형 유통업자가 담당하는 경우를 말합니다. 

 

최근 이마트, 하나로마트, 롯데마트, 홈플러스 등과 같은 대형 할인점이 강력한 유통업자로 등장하면서 유통업자 브랜드가 많이 사용되고 있습니다. 

 

 

무 브랜드(GB - Generic brand)는 제품에 브랜드를 부착하지 않고 판매되는 제품을 말합니다. 

 

예를 들어 과일가게에서 판매되고 있는 많은 과일들은 대부분 브랜드 없이 판매되고 있습니다. 브랜드 관리비용과 포장비용이 없어 저렴하게 판매되며, 오로지 품질로서 차별화되고 있습니다. 

 

 

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