마케팅 브랜드 용어 및 요소 알아보기 | 심벌, 슬로건, 징글, 브랜드 자산, 아이덴티티?

마케팅 브랜드 관리에서 브랜드란 무엇이며 왜 중요한건지, 브랜드 요소 및 주요 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요?

 

 

[ 목차 ]

- 브랜드 요소
- 브랜드 주요 용어
- 브랜드 정의

 

브랜드 요소

브랜드 요소(brand element)란 브랜드를 식별하고 차별화하는 여러 가지 요소들을 말합니다.

 

즉 제품 이름, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건 등 좁은 의미에서 브랜드 정의를 구성하는 다양한 요소들을 말하는데요. 구체적으로 설명하자면 아래와 같습니다. 

 

• 브랜드 이름 (brand name) : 글자, 단어, 숫자와 같이 말로 표현되어 발음할 수 있는 것 (예 : 갤럭시, 제네시스, 7UP 등 제품의 이름)
• 로고 (logo) : 브랜드 이름을 쉽게 떠올리고 오랫동안 기억할 수 있도록 시각적으로 만든 글자형태

• 심벌 (symbol) : 글자 형태 외에 회사나 상표를 종합적으로 나타내는 상징
• 캐릭터 (character) : 브랜드의 호감도와 신뢰도를 심어주는 특별한 유형
• 슬로건 (slogan) : 브랜드의 핵심정보를 전달해 주는 짧은 문장
• 징글 (jingle) : 브랜드의 음악적 메시지, 음악 슬로건 or 광고용 후렴구
• 타이포 (typo) : 브랜드의 서체, 브랜드 이미지와 아이덴티티에 영향을 크게 미침
• 컬러 (color) : 브랜드의 색상, 브랜드 마다 고유의 색상을 사용
• 패키지 디자인 (package design) : 제품의 용기나 포장을 다른 브랜드와 식별할 수 있도록 디자인 및 제작하는 것

 

브랜드 주요 용어

브랜드와 관련되어 브랜드 마크, 등록상표, 트레이드 이름, 브랜드 자산, 브랜드 가치, 브랜드 파워, 브랜드 아이덴티티 등 다양한 용어들이 있습니다. 

 

• 브랜드 마크 (brand mark) : 브랜드를 시각적으로 표현한 디자인, 기호, 심벌 등
• 등록상표 (trademark) : 특허청에 등록된 브랜드 이름이나 브랜드 마크
• 트레이드 이름 (trade name) : 축약되지 않은 기업의 법률상 이름 (예 : 삼성전자 주식회사)
• 브랜드 자산 (brand equity) 또는 브랜드 지식 (brand knowlege) : 현재까지 기업의 경영 활동, 마케팅, 광고 등이 축적되어 얻어지는 가치
• 브랜드 가치 (brand value) : 브랜드가 가지고 있는 총체적인 힘을 금액으로 환산한 가치로서 브랜드를 시장에서 평가한 가치 또는 브랜드 매입가격을 말하며, 이를 브랜드 파워라고도 함
• 브랜드 아이덴티티 (brand identity) : 소비자가 특정 브랜드에 대해 가지고 있는 종합적인 이미지로서 기업이념, 기업문화, 브랜드 이름, 로고, 심벌, 이미지 등 유,무형의 요소가 모두 결합되어 나타남

 

이렇게 브랜드의 요소와 브랜드 주요 용어에 대해 알아보았는데 브랜드란 무엇이며 왜 중요한지 살펴보겠습니다. 

 

브랜드 정의

브랜드(또는 상표)란 무엇일까요? 회사의 이름을 지칭하는 것? 제품의 이름? 아니면 소비자들의 머릿속에 형성되어 있는 무형의 지식까지 포함하는 것일까요?

 

미국마케팅협회는 "브랜드는 어떤 판매자의 제품과 서비스를 다른 판매자의 제품이나 서비스와 구별해주는 이름, 용어, 디자인, 심벌 또는 어떤 다른 특징"이라고 정의를 내리고 있으며, 우리나라 상표법은 "상표란 자기의 상품(서비스 포함)과 타인의 상품을 식별하기 위하여 사용하는 표장"이라고 정의를 내리고 있습니다. 

 

 

여기서 표장은 기호, 문자, 도형, 소리, 냄새, 입체적 형상, 홀로그램 · 동작 또는 색채 등으로서 상품의 출처를 나타내기 위해 사용하는 모든 표시를 말합니다. 

 

따라서 미국마케팅협회나 우리나라 상표법은 브랜드를 '제품의 이름 또는 이름과 관련된 표장'으로 정의하고 있습니다. 

 

그러나 우리가 일상생활에서 브랜드 가치를 이야기할 때 브랜드는 삼성, 애플, 기아 등과 같이 기업의 이름을 지칭하죠. 

 

그리고 브랜드 종류를 이야기할 때는 제품 브랜드, 기업 브랜드 등으로 구분하며, 그 밖에 브랜드 자산, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도 등 여러 가지 용어들이 사용됩니다. 

 

이를 종합하면, 브랜드는 단순히 제품의 이름만을 지칭하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 

 

그렇다면, 브랜드는 무엇일까요? 

 

좁은 의미에서 브랜드는 미국마케팅협회나 우리나라 상표법의 정의와 같이 '제품의 이름 또는 이름과 관련된 표장'만을 지칭합니다. 

 

 

그러나 넓은 의미에서 브랜드는 '기업 및 제품의 이름 또는 이름과 관련된 표장' 그리고 소비자들의 머릿속에 형성되어 있는 기업 및 제품에 대한 주관적인 판단까지 포함하는 개념'이라고 할 수 있습니다. 

 

 

이렇게 마케팅 브랜드의 요소, 주요 용어와 마케팅의 좁은 의미 & 넓은 의미까지 두루 살펴보았습니다. 다음 시간엔 브랜드 종류에 대해 살펴보기로 하고 오늘은 이만 글을 마치겠습니다. 감사합니다!

 

 

 

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