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총 11가지 가격의 종류 (유보, 준거, 최저수용, 모방, 입찰, 단수, 짝수, 명성, 관습, 묶음, 촉진 가격) 마케팅 가격의 종류만 해도 아주 다양한 가격 종류가 있습니다. 오늘은 가격 종류에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 가격의 종류 소비자나 생산자는 서로 다른 시각에서 제품의 가격에 접근합니다. 소비자는 가능하면 낮은 가격을 지불하려 하지만, 생산자는 가능하면 높은 가격을 수취하고자 하죠. 따라서 시장에서 결정되는 가격은 하나지만, 가격의 종류는 매우 다양합니다. 유보가격 소비자나 생산자가 주관적으로 판단하는 가격을 말합니다. 소비자의 유보가격이란 소비자가 주관적으로 판단하는 가격, 즉 소비자가 기꺼이 지불할 용의가 있는 최고가격을 말합니다. 소비자의 최고가격은 소비자들의 소득 수준, 취향 등에 따라 달라집니다. 그리고 생산자의 유보가격은 생산자가 주관적으로 판단하는 가격, 즉 생산자가 최소한 수취하고자.. 2024. 4. 4.
가격관리 중요성, 가격 결정요인 알아보기 마케팅 가격관리란 무엇인지, 가격관리의 중요성과 가격 결정요인에 대해 알아보겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 가격관리 란? - 가격 결정요인 가격관리 란? 가격은 소비자나 기업 모두에게 매우 중요하면서도 민감한 요소입니다. 소비자들은 구매하고자 하는 제품으로부터 얻는 편익이 지불하는 비용보다 크다고 생각되면 그 제품을 구입하는데요. 고객이 제품으로부터 얻는 편익을 고객가치(coustomer value)라고 한다면, 지불하는 비용은 제품의 가격이 됩니다. 고객가치는 동일한 제품이라도 소비자들의 소득과 취향에 따라 다릅니다. 따라서 소비자들은 주어진 소득 범위 내에서 고객가치와 제품의 가격을 비교하면서 소비품목과 소비량을 결정하게 됩니다. 기업 입장에서 가격은 기업경영 중 유일한 수입원이라는 측면에서.. 2024. 4. 2.
마케팅 브랜드 관리전략 - 브랜드 작명방법 11가지 (브랜드 개발, 리뉴얼, 재포지셔닝) 마케팅에서 브랜드 관리 전략은 브랜드 개발, 브랜드 리뉴얼, 브랜드 재포지셔닝 등으로 구분할 수 있습니다. 오늘은 이 브랜드 관리전략에 대해 하나씩 살펴보고 브랜드 작명방법 11가지에 대해서도 알아보겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 관리전략 - 브랜드 개발 (작명방법) - 브랜드 리뉴얼 - 브랜드 재포지셔닝 브랜드 관리전략 많은 기업들이 브랜드 가치를 높이기 위하여 브랜드 경영을 적극 도입하고 있습니다. 브랜드 경영이란 브랜드를 개발, 유지, 발전시킬 뿐 아니라 소비자와 효과적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드 가치를 높이고 궁극적으로 기업 가치를 높이는 활동을 말합니다. 강력한 브랜드 자산을 구축하면 소비자들의 인식 속에 다른 기업들이 모방할 수 없는 차별화된 이미지를 형성하게 되고 브랜드 인.. 2024. 3. 30.
마케팅 브랜드 자산 관리(인지도, 이미지, 충성도 등) 및 브랜드 가치 (글로벌 브랜드 TOP100) 오늘은 브랜드 자산관리가 무엇인지 또 브랜드 자산관리의 종류와 브랜드 가치에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 자산 관리 - 브랜드 인지도 - 브랜드 이미지 - 브랜드 충성도 - 지각된 품질 - 독점적인 브랜드 자산 - 브랜드 가치 (애플, 삼성, 현대) 브랜드 자산 관리 브랜드 자산은 브랜드 파워로 인하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 가치를 말하며, 지금까지 기업의 경영활동, 마케팅, 광고 등이 축적되어 얻어지는 가치이며, 브랜드 지식이라고도 합니다. 브랜드 자산은 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 지각된 품질, 독점적인 자산(특허, 등록상표 등)으로 나눌 수 있습니다. 브랜드 인지도 브랜드 인지도(brand awareness)란 브랜드가 알려진 정도.. 2024. 3. 22.
마케팅 브랜드 종류 뜻 알아보기 (제품 · 기업 · 개별 · 패밀리 · 공동 브랜드) 마케팅에서 말하는 브랜드의 종류에는 여러 가지가 있습니다. 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별, 패밀리, 공동 브랜드 등등 많죠. 오늘은 각 브랜드 뜻을 정리해보겠습니다. [ 목차 ] - 브랜드 종류 - 제품 브랜드 · 기업 브랜드 - 개별 브랜드 - 패밀리 브랜드 - 공동 브랜드 - 브랜드 수식어 - 제조업자 · 유통업자 · 무 브랜드 브랜드 종류 브랜드 종류로는 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별 브랜드, 패밀리 브랜드, 공동 브랜드, 브랜드 수식어, 제조업자 브랜드, 유통업자 브랜드, 무 브랜드 등이 있습니다. 하나씩 살펴보겠습니다. 제품 브랜드 · 기업 브랜드 제품 브랜드(Product brand)는 어떤 기업이 생산한 제품을 다른 기업이 생산한 제품과 구별해 주는 이름을 말합니다. 기업 브랜드(Co.. 2024. 3. 21.
마케팅 브랜드 용어 및 요소 알아보기 | 심벌, 슬로건, 징글, 브랜드 자산, 아이덴티티? 마케팅 브랜드 관리에서 브랜드란 무엇이며 왜 중요한건지, 브랜드 요소 및 주요 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 요소 - 브랜드 주요 용어 - 브랜드 정의 브랜드 요소 브랜드 요소(brand element)란 브랜드를 식별하고 차별화하는 여러 가지 요소들을 말합니다. 즉 제품 이름, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건 등 좁은 의미에서 브랜드 정의를 구성하는 다양한 요소들을 말하는데요. 구체적으로 설명하자면 아래와 같습니다. 브랜드 이름 (brand name) : 글자, 단어, 숫자와 같이 말로 표현되어 발음할 수 있는 것 (예 : 갤럭시, 제네시스, 7UP 등 제품의 이름) 로고 (logo) : 브랜드 이름을 쉽게 떠올리고 오랫동안 기억할 수 있도록 시각적으로 만든 글.. 2024. 3. 18.
마케팅 제품관리 전략 - 3. 제품믹스 수준 점검 마케팅 제품관리 전략에서 제품관리는 개별제품 수준의 점검, 제품계열 수준의 점검, 제품믹스 수준의 점검으로 구분할 수 있습니다. 오늘은 저번 시간들에 이어 제품믹스 수준 점검을 알아보도록 하겠습니다. [ 목차 ] - 제품믹스 수준 점검 - 제품믹스 4개 차원 - 제품믹스 다양화, 차별화, 단순화 - 재포지셔닝 & 제품수명주기 - 제품 포트폴리오 분석 👇 이전글이 궁금하다면? 마케팅 제품관리 전략 - 1. 개별제품 수준 점검 마케팅 제품관리 전략에서 제품관리는 개별제품 수준의 점검, 제품계열 수준의 점검, 제품믹스 수준의 점검으로 구분할 수 있는데 오늘은 제품관리 전략에 대해 알아보고 그중에서도 개별제품 moom-moom.com 마케팅 제품관리 전략 - 2. 제품계열 수준 점검 마케팅 제품관리 전략에서 제.. 2024. 3. 17.