총 11가지 가격의 종류 (유보, 준거, 최저수용, 모방, 입찰, 단수, 짝수, 명성, 관습, 묶음, 촉진 가격)
마케팅 가격의 종류만 해도 아주 다양한 가격 종류가 있습니다. 오늘은 가격 종류에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 가격의 종류 소비자나 생산자는 서로 다른 시각에서 제품의 가격에 접근합니다. 소비자는 가능하면 낮은 가격을 지불하려 하지만, 생산자는 가능하면 높은 가격을 수취하고자 하죠. 따라서 시장에서 결정되는 가격은 하나지만, 가격의 종류는 매우 다양합니다. 유보가격 소비자나 생산자가 주관적으로 판단하는 가격을 말합니다. 소비자의 유보가격이란 소비자가 주관적으로 판단하는 가격, 즉 소비자가 기꺼이 지불할 용의가 있는 최고가격을 말합니다. 소비자의 최고가격은 소비자들의 소득 수준, 취향 등에 따라 달라집니다. 그리고 생산자의 유보가격은 생산자가 주관적으로 판단하는 가격, 즉 생산자가 최소한 수취하고자..
2024. 4. 4.
마케팅 브랜드 자산 관리(인지도, 이미지, 충성도 등) 및 브랜드 가치 (글로벌 브랜드 TOP100)
오늘은 브랜드 자산관리가 무엇인지 또 브랜드 자산관리의 종류와 브랜드 가치에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 자산 관리 - 브랜드 인지도 - 브랜드 이미지 - 브랜드 충성도 - 지각된 품질 - 독점적인 브랜드 자산 - 브랜드 가치 (애플, 삼성, 현대) 브랜드 자산 관리 브랜드 자산은 브랜드 파워로 인하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 가치를 말하며, 지금까지 기업의 경영활동, 마케팅, 광고 등이 축적되어 얻어지는 가치이며, 브랜드 지식이라고도 합니다. 브랜드 자산은 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 지각된 품질, 독점적인 자산(특허, 등록상표 등)으로 나눌 수 있습니다. 브랜드 인지도 브랜드 인지도(brand awareness)란 브랜드가 알려진 정도..
2024. 3. 22.
마케팅 브랜드 종류 뜻 알아보기 (제품 · 기업 · 개별 · 패밀리 · 공동 브랜드)
마케팅에서 말하는 브랜드의 종류에는 여러 가지가 있습니다. 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별, 패밀리, 공동 브랜드 등등 많죠. 오늘은 각 브랜드 뜻을 정리해보겠습니다. [ 목차 ] - 브랜드 종류 - 제품 브랜드 · 기업 브랜드 - 개별 브랜드 - 패밀리 브랜드 - 공동 브랜드 - 브랜드 수식어 - 제조업자 · 유통업자 · 무 브랜드 브랜드 종류 브랜드 종류로는 제품 브랜드, 기업 브랜드, 개별 브랜드, 패밀리 브랜드, 공동 브랜드, 브랜드 수식어, 제조업자 브랜드, 유통업자 브랜드, 무 브랜드 등이 있습니다. 하나씩 살펴보겠습니다. 제품 브랜드 · 기업 브랜드 제품 브랜드(Product brand)는 어떤 기업이 생산한 제품을 다른 기업이 생산한 제품과 구별해 주는 이름을 말합니다. 기업 브랜드(Co..
2024. 3. 21.
마케팅 브랜드 용어 및 요소 알아보기 | 심벌, 슬로건, 징글, 브랜드 자산, 아이덴티티?
마케팅 브랜드 관리에서 브랜드란 무엇이며 왜 중요한건지, 브랜드 요소 및 주요 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? [ 목차 ] - 브랜드 요소 - 브랜드 주요 용어 - 브랜드 정의 브랜드 요소 브랜드 요소(brand element)란 브랜드를 식별하고 차별화하는 여러 가지 요소들을 말합니다. 즉 제품 이름, 로고, 심벌, 캐릭터, 슬로건 등 좁은 의미에서 브랜드 정의를 구성하는 다양한 요소들을 말하는데요. 구체적으로 설명하자면 아래와 같습니다. 브랜드 이름 (brand name) : 글자, 단어, 숫자와 같이 말로 표현되어 발음할 수 있는 것 (예 : 갤럭시, 제네시스, 7UP 등 제품의 이름) 로고 (logo) : 브랜드 이름을 쉽게 떠올리고 오랫동안 기억할 수 있도록 시각적으로 만든 글..
2024. 3. 18.
